O VIH toca a todos. Esta frase pode parecer despropositada, pois obviamente nem todos sofrem desta doença, no entanto não podia estar mais correcta. O VHI toca a todos, mais que não seja pela forma como estas campanhas nos atingem, ou mesmo pelos relatos dos vários casos que vemos, quer em notícias ou mesmo casos do dia a dia. Este é o subtítulo do anúncio, e parece que houve aqui uma confusão entre o subtítulo e o headline, talvez ficasse mais coerente “VIH/sida toca a todos, toca-me a mim toca-te a ti”, mas esta inversão da forma como o texto está escrito e a própria imagem do anúncio, funciona. Primeiro porque a imagem do abraço, composta por centenas de fotografias de pessoas que parecem representar os vários casos de sida registados, transmite um sentimento que toca realmente as pessoas, depois porque parece-me que desta forma suscita mais a curiosidade do leitor, deixando-o a pensar, “mas toca o quê”?.
Observando ao anúncio do ponto de vista mais técnico, é possível identificar brincadeiras com o discurso em ambas as frases, uma repetição lexical no headline, e a utilização da expressão “toca a todos” no subtítulo.
Samuel Pereira M4400
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